BALLY

　　巴利（Bally）的发展历程，巴利——从鞋到时装，巴利（Bally）本是一个专门制造丝带的家族企业，1851年由卡尔 兰斯巴利（Carl Franz Bally）在瑞士舒伦活（Schonenwerd）的一个小村落里创立。家族事业方向因为卡尔一次巴黎之行而从此改变：有一天，卡尔走在巴黎的街头，目光不经意的扫过一双拖鞋，立刻被吸引了过去，拖鞋上的装饰太美妙了，就像是一件艺术品。就这么一瞬间，激起了他对鞋的浓厚兴趣。卡尔快速的为妻子选购了几个款式，回到家乡，找来当地的小鞋匠，开始了用当时的技术制鞋的事业。从村落鞋铺到一个王国，从一开始起，巴利就把美学概念溶入到制鞋中：鞋的轮廓因为个性化的设计让人感觉，螺旋形的边饰、黄铜鞋袢、血红色鞋缘，这些强烈的色彩沿袭瑞士传统图案的特色，令鞋的风格大胆创新，适合各种场合，不随潮流变化而褪色。巴利创造的样式获得了很好的反响：到1864年巴利的营业额已经超过了一百万法郎；1880年，巴利的市场扩展到欧洲、中东以及美洲；1892年，巴利已经到达每年生产两百万双鞋子的产量，一个真正性奢侈品生产公司因此而产生了。次世界大战期间，巴利公司迅速发展。1916年，鞋类销量达道三百九十万双；1930年的世界经济危机，巴利也未能幸免，销售一度受挫；在1951年至1973年阶段，巴利又重新登上了公司的舞台。也是在那段时间，他们在瑞士成立了新的生产基地。 服装、手袋与其他皮具是在1976年加入巴利王国的，可这也是家族企业由本族人掌管的一年。1977年，巴利公司由外人参股操作，沃耐开瑞拥有巴利主要股份，任董事会主席兼CEO。九个月后，他把股份卖给了一家名为Oerlikon-Buhrle Holding（简称OBH）的商。巴利公司归属OBH之后，虽然销量由时上升，但是定位不佳、操作不善、品牌形象模糊不清，在人们心中的地位大不如前。德克萨斯太平洋集团（Texas Pacific Group，简称TPG）深信这个品牌的潜力，于1999年从OBH公司收购了该品牌。他们为巴利度身定制了一套营销策略，从世界其他奢侈品品牌公司请来高手，组建了一只国际化的设计队伍。新的形象配合广告攻势，从2000年春季开始，这个品牌逐渐唤回了老顾客，也吸引了一批新顾客。年轻的、才华横溢的设计师群，得天独厚的灿烂历史，从鞋发展到男装、女装、手袋和其皮具品，加上生机勃勃的今天，难怪有时尚专家预言，又一个GUCCI就要出现了。